游乐园行业研究

一、游乐园行业概述
游乐园行业发展历程：一般认为是主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。
游乐园在我国的发展：中国台湾主题园起源于上世纪70年代初，大陆文化游乐园的发展开始于1989年，我国第一家文化主题园“锦绣中华“在深圳的诞生，在全国掀起了兴建文化主题公园的浪潮。
游乐园行业分类：1、最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。游乐型的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。令人印象难忘的另一主题公园类型是情景模拟，具体的即是各种影视城的主题公园。2、观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。3、各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园。至于以风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。
二、游乐园产业链分析
1、水泥行业分析。水泥生产成本主要是煤炭、电力、原料等构成。行业特点：产品无差异化，主要集中在价格和服务，还有品牌和口碑。
集成营销是钢铁产业链营销的另一种说法，但它与传统钢材产业链的营销模式又有所区别。集成营销是在钢材资源过剩、钢材市场要素重新排列、多市场影响钢材价格条件下创建的一种新的营销模式。
三、游乐园相关企业介绍
首先是国际上著名企业
1、六旗游乐园本来是个名为“大冒险”(Great Adventure)的私人公园，十多年前被六旗集团收购后，几乎每年都在往外扩张与增添新设施。
名为“京达卡”的最新过山车是世界上最快的过山车，它的高度达到了139米。开始时水压弹射器将游客乘坐的车速提高至每小时206公里，穿过270度的环形通道，让人有强烈的失重感。
新添的项目还有拥有4.45万平方米丛林的黄金王国，在此小朋友可以一边搭乘机动车，一边看老虎表演。
2、迪士尼乐园(Disneyland Park)。
位置：美国加利福尼亚州阿纳海姆(Anaheim)
票价：10岁及以上人士53美元
建立时间：1955年
设施数目：60座
2004年游客人数：1336万人
“Welcome to the magic”，这是迪士尼乐园对所有游客的欢迎辞。
3、里瑟本游乐园。
位置：瑞典哥德堡
票价：7岁以上每人8.5美元，7岁以下儿童免费
建立时间：1923年
设施数目：35座
2004年游客人数：300万人
4、乐天世界。
位置：韩国首尔
票价：包含所有项目的全票成人30美元，儿童23美元
建立时间：1989年
设施数目：41座，其中包括演出和一个单独的儿童公园
2004年游客人数：800万人
乐天世界是世界上最大的室内游乐园，被评论用“神秘华丽”来形容。因其受欢迎，被英语世界誉为韩国的迪士尼乐园。
5、蒂沃利
蒂沃利公园(Tivoli Gardens)。
位置：丹麦哥本哈根
票价：成人11.5美元，3岁至11岁儿童6美元，3岁以下儿童免费
建立时间：1843年
设施数目：23座
蒂沃利是1843年以巴黎蒂沃利花园(现已不存在)和伦敦沃斯荷(Vauxhall)花园为蓝本建造的。这里环境十分幽雅，有受严格保护的湖泊和花园，一 座音乐大厅音乐大厅，一座风景如画的小村庄，还有游乐园。
然后是国内著名游乐园企业：
1、苏州乐园地处苏州高新区中心，狮子山麓，占地54万平方米，国家AAAA级景区，2001年通过ISO9002质量体系认证。上世纪末，由苏州新区经济发展集团总公司、上海东方电视台、香港新华银行、香港中旅等企业集团共同投资6亿元兴建的苏州乐园奇迹般地出现在这片土地上，这是天时地利人和的圆满组合。首期工程“水上世界”建成十年来，深受游人青睐，已成为华东地区夏季旅游之热点；二期工程“欢乐世界”，集西方游乐场的活泼、壮观和东方古典园林的安闲，宁静、自然于一体，游客来此，如入仙境，无不为之兴奋激昂，而今打造以“东方迪斯尼”之名驰誉全国，深入人心。
2、北京欢乐谷是华侨城集团以20年的专业积累，用四年时间倾心打造的主题生态乐园，它是北京文化产业的区域龙头，是中国现代旅游的经典之作。它以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为北京体验旅游的重要标志！北京欢乐谷位于朝阳区东四环四方桥东南角，占地 100 万平方米。其中，公园一期占地约 54 万平方米，分别由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国等六个主题区组成，将于 2006 年暑期建成开放。公园二期、三期分别占地 5 万平方米 和 40 多万平方米，将于一期开园后陆续推出。
3、中华恐龙园位于江苏省常州市境内，占地面积600余亩，自2000年9月正式开园以来，中华恐龙园在主题公园经营道路上，注重品牌创新，整合市场营销；注重管理创新，强化团队建设；注重体制创新，优化发展模式。
4、哈尔滨游乐园原名哈尔滨市文化公园，始建于1958年，地处道外、太平、南岗三区交界处，占地面积22.8公顷。在全国10大游乐园中位居第六位。哈尔滨市游乐园的自然风光、古朴典雅的建筑早已驰名中外，独具特色的花坛、坐椅、园灯，花篮构成了童话般的美妙世界。哈尔滨游乐园现有大、中、小型现代化游乐设施40余项、103台（套），以新奇特著称。其中，中日合作最新游乐项目一世界第六高、中国第一高的巨型摩天轮，高度为110米，乘坐摩天轮登高远望，可将“东方小巴黎”美景尽收眼底。
5、深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园，国家AAA-旅游景区，占地面积35万平方米，总投资8亿元人民币，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。景区分八大主题区：西班牙广场、-城、冒险山、欢乐岛、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸，加上亚洲首座获国际水公园协会颁发的国际大奖行业创新奖的玛雅水公园，园内共有100多个老少皆宜、丰富多彩的游乐项目。