把农民推向台前让土特产换上了“时装”

本报讯（记者 徐小翔 通讯员 李哲君）9月22日至24日，第四届丽水农博会在杭州和平会展中心举办。杭城马大嫂钱阿姨已经多次来逛农博会，她渐渐对丽水的农业区域公共品牌“丽水山耕”越来越熟悉。庆元香菇、青田田鱼、云和黑木耳、缙云麻鸭……展会上，来自丽水的这些精品农产品虽价格不低，却卖得挺俏，原因就是品牌起了作用。

走进其中一个展馆，10个外形可爱的卡通人物模型一字排开，来参加展会的人感觉置身动漫展，一件件农产品则变成了精品。几位身着少数民族服饰的女孩还用手机直播的方式，为自己的产品“吆喝”。

好山好水好空气，好天好地好产品，得天独厚的生态资源禀赋，使得丽水成为了生产优质生态农产品的天然宝地。

4年来，“丽水山耕”作为当地农产品的统一品牌，已经成为丽水农产品最鲜亮的一张金名片。目前，“丽水山耕”区域公用品牌，已经覆盖菌、茶、果、蔬等九大生态农业主导产业，累计销售额突破60亿元，平均溢价率超出30%，成功入选全国“互联网+农业”百家实践案例，荣获2016中国十大社会治理创新奖，成为农业版的“浙江制造”“浙江标准”。

营销展区线下以新疆新和县展销体验区为重点，整合了浙江畅享、绿盒以及蓝城农业等三家主体共同开展营销活动；线上依托“丽水山耕”天猫旗舰店等平台，整合其他合作的电商平台，开展“永不落幕”的网上农博会。

丽水市副市长王小荣说，丽水要努力打好“五张牌”，培育新引擎，建设大花园，将绿色发展作为第一要务，全力做好“生态+”文章，不仅要保护好绿水青山的美丽环境，更要大力发展生态精品农业、生态旅游业等美丽经济，进一步打开“绿水青山”到“金山银山”的转化通道。

据统计，截至9月8日，“丽水山耕”累计销售额接近35亿元，同时，丽水农家乐民宿游客接待量和营业总收入同比均增长30%以上。据了解，丽水农博会开幕首日，“丽水山耕”旗舰店已在杭城开业，作为构建起“丽水山耕”的外部营销网络的重要一步。