从广西品牌的“走出去”看特产如何突围

在百色特产推广周期间，展出的主要有芒果、圣女果、山茶油、壮锦工艺品等十多种特产。其中，芒果、圣女果、壮锦、绣球等四种产品均被列入《广西特产宝典》，属于广西民间、媒体、官方高度认可的特产。（11月1日人民网）

“养在深闺无人识，一朝成名天下知”。广西物产丰饶、农特产品丰富，很多优质特产在当地都享有崇高的声誉，然而“酒香也怕巷子深”，如何让广西最具地域特色和民族特色的特产从“深闺”中“走出去”是一个现实问题。在市场竞争日益激烈的今天，农特产品又该如何突围？或许从“广西品牌”的“走出去”步履中，我们可以窥得一些经验。

农特产品的“走出去”需要强化政府的引导作用，制定和实施针对特产的优惠扶持政策，从而在根本上改变特产丰富却品牌乏力的格局。无论是此前柳州副市长亲自进京在现场向市民推销螺蛳粉，还是此次在广西壮族自治区商务厅直接领导下的百色市特产推广活动，都显示出了当地政府对于本地优质特产“走出去”的重视和决心。像“广西特产行销全国”的高密度推介活动便是“政府搭台、企业唱戏”的典型代表。可见，有了政府的“撑腰”，土特产的“走出去”就会更加有“底气”。

农特产品的“走出去”不是盲目和不看方向的走出去，而是有策略和针对性的“走出去”。一方面，我们可以发现广西特产“走出去”的落脚点首选的是北京。众所周知，北京是我国政治、经济、交通、金融、贸易、科技和展会的中心，是我国与国际接轨的前沿窗口和各地区人民交融的聚集地。而广西将北京市定位为八桂特产行销全国的核心地区和重点方向，看中的就是北京国际大都市的影响力和引领示范作用，从而辐射带动东北、华北等市场，提升广西特产品牌知名度和影响力。广西这种“由点及面、以点带面”的“走出去”值得我们借鉴。另一方面，因为地域习俗和饮食习惯不同，在本地受到认可的特产在其他地区不一定会受到欢迎。因此，针对不同的地区就应该“走出去”不同的特产。就拿此次北京推介活动为例，选择的就是一些北京市民喜欢，有消费需求和消费欲望的广西特产。

当然，广西特产昂首阔步“走出去”带给我们的经验还远不止这些，提高农特产品质量、拓宽特产销售渠道、增强地方特产文化内涵等都值得其他地区学习和借鉴。“这是最好的时代，也是最坏的时代”，在市场竞争日益激烈和残酷的今天，我们欣喜地发现，广西特产凭借着自身优势、密集而高效的推介活动以及互联网平台等手段，“走出去”的步伐越迈越大。我们也能够预见，在未来农特产品“走出去”之路上，广西的步伐还将更快、更稳健！（王晓东）