科颜氏也开咖啡店 美妆大牌还能走出餐饮圈吗

继CHANEL和BobbiBrown后，科颜氏也要开咖啡店了。

 

据悉，科颜氏首家咖啡店KIEHL’SCOFFEEHOUSE选址台北，将于下个月正式营业。

 

据了解，科颜氏首家咖啡店以“纽约”为主题，采取店中店的设计，黑白线条搭配木质色调包装，顾客在享受咖啡、甜点的同时收获护肤咨询，此外，科颜氏在大陆的第一家咖啡店目前也正在积极筹备中。

 

和之前的快闪店主打新奇不同，大牌们现在显然是希望到店的顾客能坐下来认真了解、体验自己的产品，这也是她们将目光放在咖啡店上的原因之一，因为快闪店的主要目的还是宣传产品。

 

记者了解到，CHANEL4月份在上海市静安区南京西路开出一家名为“CocoCafé”的快闪店中，“JuiceBar”是卖香水的，“BubbleBar”是做护理的，模样可人的糖果点心都是用唇膏等美妆产品伪装的。同时在开业期间，店主还推出RougeCocoGloss唇彩系列，展出24款基本唇彩与3款高光唇蜜，还配有专业彩妆师在现场传授化妆技巧。

BobbiBrown在上海来福士广场开出的咖啡店中，来自纽约的3D打印咖啡机将首次登陆上海。BobbiBrown咖啡馆以胶囊气垫咖啡馆为名，这是因为BobbiBrown从胶囊咖啡机中汲取灵感，独创了胶囊气垫粉底。

 

其实不仅仅是这三家美妆品牌，国际巨头们早就将目光放在了餐饮行业。

 

GUCCI、Burberry、Hermès、Armani、Dolce&Gabbana、宝格丽全部深谙此道，资生堂更是早在1928年其创始人福原有信就创立了资生堂Parlour，2013年10月资生堂位于银座的“资生堂大楼”开业，集资生堂Parlour、资生堂画廊、SHISEIDOTHEGINZA于一体，资生堂Parlour所使用餐具均带有资生堂的logo“花椿”标志。

大牌们分别将目光放在餐饮品牌上，毫无疑问是在根据顾客的社交需求做出的改变，同时还能向外界传递自己营销方式的创新。

 

不过快闪店卖的就是创意，在咖啡店被接受后，下一轮快闪店势必会玩出新的花样，这才是我们最期待的。