“聊·胜一筹”促农业新旧动能转换

　2016年,聊城成功推出“聊·胜一筹”聊城农产品整体品牌及“放心吃吧,聊城产的”品牌宣传口号。今年初,该市发布了品牌管理办法和认定标准,推出了10个重点区域公用品牌和30个企业产品品牌。截至目前,聊城全市农产品区域公用品牌发展到34个,获得省以上名牌产品或驰名、著名商标108个。聊城农产品区域公用品牌的快速发展带动了农产品企业自主品牌的壮大,促全市农产品整体形象提升,为全市农业提质增效和转型升级注入了强劲动力,也为“聊·胜一筹!”品牌宣传推广提供了坚实的基础。

农产品品牌做成体系

这几天,阳谷县高庙王镇的先运辣椒合作社正忙着将产品打包外运,这其中70%的产品将分别销往国内及美国、韩国、日本等地大城市。

“你看,和去年同样品质的绿色无公害干辣椒,挂上‘聊·胜一筹’的招牌,写上一句‘放心吃吧,聊城产的!’,价格就由去年的7块5一斤涨到8块5一斤,这就是‘聊·胜一筹’这块牌子带来的效益。”先运辣椒合作社负责人方先运道出其中的奥秘。

方先运告诉记者,他培育的“先运牌”朝天椒被农业部评定为绿色食品,“阳谷朝天椒”成为全县首个地理标志保护产品。虽然有了一定的知名度,但仍被销售难捆住了手脚。“合作社也开着一家淘宝店,生意不是很好,都是些小打小闹的零售,肯定解决不了问题,要找就得找大客户。”

今年3月15日,聊城召开“聊·胜一筹!”品牌标识使用授权发布会,隆重推出东昌葫芦等10个全市重点农产品区域公用品牌,决定授权阳谷先运辣椒专业合作社等30家农产品生产单位,在其规定的产品包装上,按规定要求使用“聊·胜一筹!”品牌标识,使用有效期2年,有效期满后符合要求的可以继续授权使用。

“去年干辣椒销量不到500吨,今年销量已经达到1000多吨了,‘聊·胜一筹!’的品牌为我赢来上千万元的交易额!”方先运说。

在聊城,通过“聊·胜一筹!”品牌受益的不止方先运一人。据悉,为了把好品牌管理入门关,聊城市于2017年初发布了《“聊·胜一筹!”品牌标识使用办法(暂行)》、《聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹!”使用管理规范》等品牌管理系列文件。目前已有30家符合授权条件的品牌农产品,申请到“聊·胜一筹!”品牌标识使用权。这些取得使用权核心指标的均是绿色食品和市级以上龙头企业或合作社。目前,聊城已经形成“聊·胜一筹!”品牌为统领、各区域品牌带动企业产品品牌共同发展的聊城农产品品牌体系。

直接面向高端市场

“先运牌”朝天椒在国内外的大城市广受欢迎,离不开聊城对“聊·胜一筹!”品牌的全方位推广。

2016年,北京卫视和生活频道8个栏目连续5个月滚动播出“聊·胜一筹!”品牌广告。在通过北京核心区域的地铁1、2、4、10号线地铁内及包车上都铺装着“聊·胜一筹!”品牌广告。而在北京三环路牌、品牌巴士车身、高端社区楼宇电梯电子屏、高端社区灯箱上,“聊·胜一筹!”品牌广告也进行着宣传。

去年4月、10月和11月,聊城相继在北京、上海、昆明举办了农产品品牌发布会,聊城市市长宋军继参加发布活动。

聊城安全农产品成功打进了北京、上海等高端市场,目前已覆盖北京200多个商超、社区和大型机关单位,每天进京的蔬菜达到了20万斤,该市30多家企业、合作社也已与上海签订了购销协议,并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹!”聊城安全农产品形象店。

今年6月20-21日,聊城市副市长任晓旺带领部分市直部门负责人和部分品牌农产品生产企业,与上海市商务委、上海农产品中心批发市场、上海农产品加工企业,对接“聊·胜一筹!”品牌农产品开拓上海市场。6月30日-7月3日,聊城组织20家企业参加了第五届成都农博会,对“聊·胜一筹!”品牌宣传和聊城品牌农产品开拓西南市场起到了较大推动作用。此外,该市还通过“聊·胜一筹”微信公众号,及时把聊城农产品品牌建设政策、管理规定、生产建议、产品供求信息传播出去。

供京蔬菜供不应求

在今年7月份揭晓的第二批山东省知名农产品区域公用品牌和企业品牌微信投票中,“聊·胜一筹!”获全省农产品品牌评选第九名。

名次的背后,是“聊·胜一筹!”品牌的广泛影响力,也是社会群众对“聊·胜一筹!”品牌农产品的品质信任。

据悉,聊城坚持把农产品质量安全体系建设作为品牌农业发展的重要抓手,不断健全质量标准,搞好产前、产中、产后服务,为农产品品牌建设保驾护航。该市始终把农产品质量安全作为“质量强市”战略的基础性工程,扎实开展了农产品质量安全市创建活动,在山东省率先建成了市、县两级全覆盖的农产品质量可追溯体系,全市范围内禁止销售、使用剧毒高毒农药,从源头上减少了蔬菜药残。自2015年11月份开始,聊城市优质蔬菜进入北京市场,抽检合格率一直保持在100%。

在质量管控上,农产品除了要在所在乡镇严格开展产地自检,市、县农产品质检站加大抽样检测频次外,聊城还督促专业经销商按每500公斤一次的频度,委托第三方检测机构进行检测,保证了该市供京蔬菜抽检合格率保持100%。在北京海淀联采联供平台上,原来有14个地方的供应商供货,未经半年只剩下聊城一家。目前,聊城市供京蔬菜每斤价格虽比一般蔬菜高出0.5元,但仍然出现了供不应求的局面。

为补充供应量,聊城决定开展城市农产品外延基地建设,进一步推动“聊·胜一筹!”品牌农产品规模化发展。据介绍,聊城为优化区域布局,在坚持“一村一品、一乡一业、一业一片”的原则下,大力发展优势特色产业,实行连片开发建设,扩大基地规模,充分发挥规模效益。同时,按照现代农业发展要求,积极推广先进的技术、经营和质量管理模式,将资金、技术、管理要素向基地集中,建设一批规划布局合理、特色鲜明、科技含量高、物质装备先进、运行机制灵活、经济效益显著的优质农产品产业园区。目前,北京、上海的聊城农产品外研基地建设正在稳步推进,在保证京沪消费者农产品质量的基础上,为聊城农民增收打下了坚实基础。