2016年第一季度中国女性私护产品领域数据研究报告

2016年第一季度已经马上要句号了。在要过去的一季度里，“女性关爱”“女人幸福的来源”在中国的各个领域中出现的频率颇高，不仅深刻影响了女性健康的关注度，也牵动着男人们的目光。2015年，宫颈癌、乳腺癌是女性最常见的恶性肿瘤，发病率、死亡率都较高，严重影响妇女健康，威胁生命安全。，据官方数据统计，2015年中国女性妇科病犯者高达1.5亿人次，妇科癌症死亡率20万!

在这样的严迫的情况，妇科预防和治疗成为女性迫在眉睫问题。于是，女性护理市场上出现了私护产品，产品繁多，应接不暇，创新的产品频频发力让人们对女性私护产品进行了重新认识，当梦想照进现实时，我们的选择是相信。

数据研究时间：2016年1月-3月

数据报告摘要

根据中国互联网数据研究院数据显示，2016年中国第一季度女性私护产品领域发展保持良好势头，女性关注人群同比2015第四季度年同期增长高达23个百分比。从近三年的数据来看(2013年-2015年)，女性关注人群增长比例呈逐年增长态势，三年增长率达7个百分比。从中我们不难看出，女性私护产品在中国大地上的热浪持续升温，热度不减。

而从投资意向额来看，近两年随着经济的稳定，人们选择虚拟投资比例呈快速增长趋势，虽然实业产品投资比例有所缩减，但产品仍占据投资领域主导地位。

在产品受众性别比例中，女性需求产品比例保持稳定仍高于男性需求的产品比例，接近30个百分点，从对受众需求认识的深浅程度来说，女性需求产品依旧远高于男性需求的产品。

从中国互联网数据研究2015年度调研数据来看，产品受众的意向投资行业无明显变化，衣食住行以及起居生活依旧是关注的重点，从市场需求与商机的辩证角度看，和生活息息相关的行业仍是女性健康产品首当其冲。

数据报告正文

关注女性健康人群比列分析

根据中国互联网数据研究数据显示，2016年第一季度，关注女性健康的人数，与2015年同期相比，人数比例增长13个百分点。2016年女性妇科产品将会在我国经济环境添加了更加肥沃的土壤，这不仅大大激励了人们的创业热情与积极性，更助推了我国经济内在驱动力的强劲动力。

根据中国互联网数据研究2016年首季度数据显示，购买女性健康私护护理产品率在3月出现了短暂的增长小高峰，引起小高峰出现的原因由于是马上进入夏季，女性面对夏天秀美首要面对的难题，因此很多女性选择3月购买私护护理产品。私密护理是一种隐私，于是网购作为最便捷的购买方式，网购成为了女性购买私护产品的优选途径，因为从成本和保密上看，网购的私密几率高于实体店。

根据中国互联网数据研究数据显示，2016 年第一季度购买女性私护产品的年龄越来越趋于年轻化，年轻人对女性健康的认识更加的深入。2016年3个月里，集中在26-35岁之间的女性需求占了总人数的多半，这个年龄区间的女性对自己的身体健康的认识较为成熟，并懂的关爱自己，因此这部分的女性是产品受众最大的人群的类型。

值得一提的是，21-25岁之间的女性购买率增幅明显，同比2015年涨幅高达15个百分点。在女性健康已经成为时下最担心的疾病的状态下， 21-25岁之间的90后年轻女性，更是以对妇科病的焦虑和关注。

女性选产品的最关注的因素

根据中国互联网数据研究的数据显示，2016年第一季度中，女性在在选择产品最关注的因素中，治疗药效排在首位，其次是品牌实力，排在第三位的是产品价格。从以上的排名我们不难看出，绝大多数的女性在选择购买产品时，都比较理性。治疗药效对于消费者来讲是最终的目的，但品牌实力对于企业来讲是市场竞争力的主要表现，因此对于爱健康女性来说，选择一个实力雄厚的品牌，不仅有利于产品的真实性，还有利于女性自己权利的保障。品牌实力是女性购买产品时最为看重的一个先决条件，女性购买私护产品时往往会根据产品品牌的条件去筛选产品，以此来达到购买的匹配。

2016年第一季度最受女性关注的私护护理品牌

根据中国互联网数据研究数据显示，2016年第一季度最受女性关注的私护护理品牌中，耀原御清宫以一定的优势占据第一季度的榜首，其次是依托微营销的台湾品牌棒女郎，排在第三名的是传统品牌妇炎洁。

从领先的品牌看，耀原御清宫在2016年开始以来都是女性对于妇科健康关注的重点品牌，耀原御清宫是在2015年新上市的私护品牌，她的理念是“让旧女性变成新女性，用完美私护征服下半身男人”她是以植物萃取精华为原材，吸取中医学中“阴柔以温养之道，以现代生殖平衡成就健康美容理论为指导，结合东方女性生殖系统构造特点，从女性生殖平衡、阴道环境保养的健康需求出发，创新性的把排毒，润养，缩阴的理念合为一体，内外兼顾，成功应用于女性生殖护理修复中，将药物滋养成份以最容易被人体所吸收的药丸形式，为女性阴道内置保养提供了有效的物质途径，创新了女性生殖保养产品的新剂型，是国内女性生殖养护平衡的革命型产品!产品采用超临界CO2萃取纯度更高，分子聚合技术更易吸收，通过营养吸收，阴道平滑肌弹性增强、阴道壁褶皱恢复年轻形态、阴道壁整体增厚、外阴黑色素减少恢复红润、阴道良性分泌物增多。所以这也是该品牌受这一季度领先其他品牌的原因之一。

排在第二位的棒女郎品牌，是一台湾品牌。与北京一家公司为依托成长起来的品牌，棒女郎的创始者们为其产品品牌起了“bongirls棒女郎”这个清新响亮又励志的名字，寓意每一个女性都能成为自己人生中的“棒女郎”。。第三位的妇炎洁”于1999年诞生在拥有两千年悠久历史的“中国药都”樟树市。承载着仁和企业“关爱女性，呵护女性健康”的爱心，凝聚着仁和科技人员的智慧结晶，饱含着仁和全体员工辛勤耕耘的汗水，成为中国女性保健市场的传统品牌。

女性私护品牌创业潜力分析

2015年有超过一半以上的人有想创业的冲动，在网络咨询时代，信息的传递对于创业观念普及起到了很好的促进作用。2015年年轻人中非常时髦的一句流行语“我们创业吧”，从这句话上我们都能深刻的感受到创业带来的热潮。那从女性私护品牌创业数据研究得出结论，从2015年的年度整体数据来看，新品牌创业潜力更大，我们根据中国互联网数据研究女性私护品牌创业饱和度的调查显示，耀原御清宫的创业饱和度要低于其他品牌，由于耀原御清宫是2015年新上市，而且市场的发展前景非常大，创业的成功可能性相较于其他市场品牌更高。

品牌创业源动力

不论是大笔的创业者，还是小的创业者，有约80%的人都把市场趋势、产品平台、饱和度当作创业的源动力，对于“理想”，很多人的选择是先是发展其后才是理想，理想与现实还是有很大的距离的。

大市场 硬需求

据世界卫生组织(WHO)对全球妇女健康状态的调查研究表明：99%以上的妇女存在妇科问题，在育龄期妇女中，妇科疾病发病率已超过了70%。全球 每年生殖泌尿系统感染类疾病的发病人数已达3.33 亿人次，推动全球妇科用药市场快速扩容。 而我国女性人口数已由2004年的6.30 亿人增至2014 年的6.67亿人，占全国人口总数据的48.77%。妇女人口基数大，结合患病率因素等综合背景，两者决定了我国妇科用药的市场容量特别巨大。

400亿大市场，等你掌握

据统计：2007年我国妇科用药市场规模为135.5亿元，到2014年产业规模增长至350.1亿元，需求规模年均增速达到14.5%。截止2015年妇科市场需求已突破400亿市场

2007-2014年我国妇科用药市场规模走势图