新加坡旅游局开启新纪元 孙燕姿再度为狮城代言

7日，新加坡旅游局在北京中国电影导演中心演播厅举行了盛大的旅游品牌发布会，正式发布新加坡全新旅游品牌 ——“心想狮城”。这一品牌的推出，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。“心想狮城”一词蕴含非常丰富的涵义，不仅表达了游客对狮城的向往，还承袭了“心想事成”的吉祥寓意，让游客的心之所想和心之所向都可以在新加坡成为可能。

值得一提的是，新加坡旅游局再度携手新加坡著名歌手孙燕姿，以新加坡旅游代言人的身份亮相此次发布会。而在第一季《中国新歌声》中斩获全国总决赛亚军的新加坡创作歌手向洋则作为狮城筑梦者的代表，在现场与孙燕姿共同分享了他们各自的狮城故事。此次发布会还首次播出了全新的新加坡旅游宣传片，全球旅游宣传片带来的新加坡澎湃激情将现场来宾的情绪点燃，为中国市场定制并由孙燕姿领衔、向洋参与拍摄的宣传片，更是感染了在场的每一位来宾。

活动当天，近200位嘉宾莅临现场共同见证了这一时刻，包括旅行社、媒体、互联网公司、达人，以及新加坡旅游局在中国的战略合作伙伴。

“心想狮城”诠释狮城真谛

近年来，中国经济的腾飞催化了中国游客旅游观念的成熟，旅游需求进一步释放和升级，并因年龄、区域及爱好产生了微妙的细分，变得日益多元。中国游客对旅游目的地的诉求已不仅停留在功能层面，更逐渐上升到情感层面。深度探访一个目的地，在旅行中寻求心灵契合、价值认同，已经成为很多中国游客选择旅游目的地时的新考量。狮城新加坡一直凭借其小而全的功能性优势深受中国游客的青睐，新品牌“心想狮城”的推出正是顺应游客需求的变化，借由多个不同领域的新加坡人讲诉他们自己的故事，向游客展现新加坡精致外表下的热忱内在，使游客对狮城故事产生共鸣的同时，加深与中国游客的情感联系，加强新加坡旅游品牌的好感度和品牌相关性。

虽然新加坡是一个年轻的国度，新加坡人却用他们的满腔热忱，以及不畏艰难、勇往直前的执著精神开创了如今的狮城新貌。越来越多的新加坡人在国际舞台绽放光芒：无论是世界上首个摘得米其林一星的路边摊贩，还是与儿时偶像同台竞技的游泳奥运冠军，亦或是登上美国《福布斯》“亚洲30岁以下最具潜力的30名杰出人士”之一的科技大咖……在新加坡这个创造无限可能的平台，新加坡人用“热忱与激情”将这些“可能性”变成现实。为了更生动地展现热忱缔造无限可能的狮城精神，新加坡旅游局邀请他们作为狮城筑梦者，讲述他们的故事，用一颗颗匠心与怀揣梦想的游客达成心灵的共鸣。

而“心想狮城”这一全新旅游品牌，正是让游客通过了解狮城筑梦者的故事，体会到新加坡这座城市的内在魅力。正如宣传片中孙燕姿所提及：“在这座城市，你经常会发现新的视角、新的景观，永远都有惊喜。”这便是狮城希望带给每一位游客的体验，希望每一位游客都可以感受到狮城的热忱，让心之所想和心之所向，都能在狮城付诸于行，这也是“心想狮城”的真谛。

新加坡旅游局局长杨汉忠先生介绍：“随着新加坡全新旅游品牌‘心想狮城’的发布，我们希望可以为大家呈现一个更饱满、鲜活的狮城形象。‘心想狮城’不仅代表了新加坡作为旅游目的地的形象，更是对狮城故事背后的国家精神的完美阐释。我们希望这些故事可以唤起人们追求梦想的激情，从而在产生情感共鸣的同时，加深对新加坡的价值认同与情感联结。近年来，新加坡旅游局一直积极推进‘品质旅游’的战略，这一次的品牌升级正是这一战略部署下的重要举措，旨在吸引更多热爱旅行的游客到新加坡来探索未知、找回自我和寻找灵感。”