华诺家具：以极致品质打造人文主义家居空间

“做实业要专心，同时还要有对时间的耐心，才能把产品品质做到极致。”华诺家具董事长邱远航这样说。26年来，华诺一直专心于沙发领域， 以“创新家居”为理念，坚持“欧洲原创”的设计，致力于创造一个生态环保、和谐典雅的人文主义家居生活空间。

在沙发这个传统手工行业，出品的稳定性对企业的永续发展至关重要，为从制度上谋划长远，华诺家具早在1997年就通过了ISO9001国际质量管理体系，这在亚洲沙发行业也是领先的。

得益于长期的国际市场历练，华诺的设计团队容纳了中西不同文化背景的设计师，在历届中国家博会、美国高点展、英国伯明翰展等国际型大型展会上，无论是在产品配色、产品造型、功能元素等方面都给市场带来了新的元素。

随着80、90一代逐渐成为社会的中坚，话语权、社会影响力逐渐增强。华诺紧跟市场需求，在细分市场选择上更注重的是成长性与内生的持续效应，今后无论是市场成长性还是对品牌的扩展性都具有较大的空间。已经在国际市场深耕多年的华诺国际品牌，从2012年开始逐渐拓展国内市场。随着华诺全新的产品系列华诺161°智能沙发上线，为传统功能沙发注入了很多新的元素，华诺的整体品牌图景会更清晰，也更加贴近消费者多元、个性化的需求。

“打造全球家喻户晓的家私知名品牌”，在谈到企业发展的目标时，华诺家具董事长邱远航这样回应。华诺于1991年在深圳成立，26年来一直专心于沙发生产，是珠三角最早一批具有现代产业意义上的沙发工厂之一。目前，华诺旗下拥有两大品牌“V IO LIN O”和“华诺家居”系列。

在发展的早期，华诺的主要销售主体在欧美等国外市场。直到2012年，才开始了对国内的战略布局。自创立以来，华诺始终坚持贯彻国际化品牌战略，用世界的眼光和国际化的战略缔造品牌与服务。“华诺相信没有完全相同的两块皮纹”，在产品设计上，华诺依托强大的设计研发能力，对产品品质有着近乎苛刻的极致追求。始终使用最优质的原料和工艺，例如从意大利、巴西进口皮革，从南美热带雨林、新西兰进口木材和进口配件生产沙发，并配合德国杜克普阿德勒缝纫机等先进的生产设备，以确保产品的完美品质。

“做实业要专心，同时还要有对时间的耐心，才能把产品品质做到极致”，华诺一直视产品品质为发展的根本。无论是打造全球，还是布局全国，都始终坚守这一信念。在邱远航看来，沙发这个传统手工行业，出品的稳定性对企业的永续发展至关重要。

对话

南都：与行业内其他相近品牌产品相比，华诺的产品在市场中取胜的关键是什么？

邱远航：华诺一直坚持产品的欧洲原创设计，以“创新家居”为理念，致力于创造一个生态环保、和谐典雅的人文主义家居生活空间。80、90后这一代人普遍具有较高的教育水平，对东西方审美文化均持有更加开放的心态，对个性化事物、时尚变换更加敏感。而华诺坚持欧洲原创的产品特性，恰恰是吸引这一代人需求的关键点。得益于华诺长期的国际市场历练，我们的设计团队容纳了中西不同文化背景的设计师，在历届国际型大型展会上，无论是在产品配色、产品造型、功能元素等方面都会给市场带来新的元素。

南都：华诺26年来的发展品质不断提升，品牌意识也不断增强，在新的市场环境下，在树立品牌这方面华诺有什么新的思考吗？

邱远航：目前行业内的品牌实施，还是严格围绕着“知名度”这一范畴。大多数的品牌，一味寻求消费者的普适性好，却也缺乏独立性，缺乏足够的市场辨析度。今后一段时期，可能这个行业都要去渐渐地适应品牌细分这一市场环境。华诺在细分市场选择上，更注重的是成长性与内在的持续效应。80、90一代逐渐成为社会的中坚，随着这一代人话语权、社会影响力逐渐增强，今后大多数品牌还是会迎合新生代的家居理念和消费习惯。

华诺2012年开始拓展国内市场，在国内布局的阶段性任务已经初步实现。今年10月份我们全新的产品系列华诺161 智能沙发上线，为传统功能沙发注入了很多新的元素，华诺的整体品牌图景会更清晰，也更加贴近新生代消费者多元、个性化的需求。