机遇与挑战并存 国内纸尿裤市场竞争渐白热化

随着二孩政策的全面放开实施，婴儿纸尿裤作为母婴快消品的一类，同样迎来了高速发展时期。不可否认，当前国内纸尿裤市场已进入膨胀期，尤其是80,90后育儿观念的更新换代，传统尿布被取代，一次性纸尿裤被普遍使用。加上行业进入门槛低、流通快、需求量大、投资风险小等优势，纸尿裤行业前景愈加被看好。

据相关数据显示，目前国内专属于纸尿裤的品牌数量已经达到1200个左右，虽然市面上流传着近千的品牌，但真正占据市场主导的却并没有几个。艾瑞咨询发布的《2015 中国线上母婴市场发展白皮书》显示，在2015 年B2C 渠道的纸尿裤交易份额上，好奇以24.0% 的占比位列第一，其次是花王，排名第三的是帮宝适，外资品牌仍具有垄断性优势，而TOP10 品牌的占比为82.8%。对于其余1100 多个品牌而言，要在不到20% 的市场份额中进行角逐厮杀，竞争的激烈性及残酷性由此可见。

不可否认的是，国内纸尿裤行业鱼龙混杂的乱象犹存，在1200个左右的品牌中，有不少不为消费者熟知的品牌，而这些品牌的出现也造成行业定价机制混乱、产品质量不稳定等诸多问题。对于上述行业现状，很多立志做好品牌的纸尿裤企业显得很理性，大家纷纷表示只有回归产品本身，提供高质量的产品才能获得消费者青睐。同时，他们也相信，纸尿裤行业经过不断的洗牌，必定会走向成熟。

有业内人士表示，在一批优质纸尿裤品牌对中国消费者多年的教育及影响下，消费者对纸尿裤品质的要求已大大提高，对纸尿裤的功能诉求从最基础的吸收性、干爽性逐步转变为对柔软性、透气性、贴身度等功能的诉求，以及对品牌安全性及健康性的诉求。

随着科技的发展，“智能”的风潮逐渐渗透进了母婴行业，比如智能玩具、智能儿童手表、智能奶瓶等的盛行，当然纸尿裤行业也不例外。但目前国内的智能纸尿裤行业还处于初级阶段，产品功能较为单一，且使用体验十分繁琐，这也导致智能纸尿裤并未在纸尿裤行业形成爆发式的发展。国内很多本土纸尿裤品牌也都对于类似新兴产品持谨慎态度，没有进行相关的研发。有品牌商认为，智能纸尿裤只是一种概念化的东西，消费者并不会为此支付高昂的价格。但也有品牌商认为，智能化将是未来的趋势，任何行业都会受影响，纸尿裤行业也应该未雨绸缪，紧跟趋势。

毫无疑问，国内纸尿裤市场的确拥有非常广阔的发展前景，但在如此激烈的竞争环境中，新品牌或者一些小品牌想要脱颖而出并非易事，而那些已经占据主导地位的大品牌想要保持甚至扩大自己的市场份额，也需要不断洞察和迎合渠道以及消费需求。1-2 年后，机会与危机并存的纸尿裤市场是怎样一番情景，我们且拭目以待!