最严禁令”下“学区房”广告屡现，打了谁的脸？

     又快到中小学报名季了，记者近日在宁夏银川街头走访发现，尽管国家工商总局《房地产广告发布规定》已实行4个多月，买房就能上××小学的广告词不能用了，但类似“湖景学区华宅”“首付7.6万起，××二小入学无忧”等巨幅广告，仍不时出现在眼前。

被一些媒体和网民解读为“最严广告禁令”的《房地产广告发布规定》明确规定，房地产广告中不得含有能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。但记者发现，如银川××城，在当地媒体封面打出整版广告推介其“湖景学区华宅”，而位于银川市北京路一繁华地段的××国际中心，其在建楼盘旁打出“首付7.6万起，坐享43500元每年，××二小入学无忧”的巨幅广告语，不禁让一些网民质疑这是否赤裸裸地打了“最严广告禁令”的脸。

不止在宁夏，记者发现，此类现象在山西太原、晋中，辽宁沈阳等地都有存在，这些广告堂而皇之地存在，既是对法律法规权威无情的消解，更是一面镜子，照出了相关监管部门的不作为。

地产商为何总有标榜“学区房”的冲动？说到底，是利益。一名网友举例称，在银川，某学校隔壁与距某学校1公里左右的两个小区，每平方米价差达2000多元。

“最严广告禁令”的出台，必然有其综合考量与评估。因为与其他广告相比，房地产广告对消费者消费心理的影响更大，一旦诱发消费者决策“失误”，损失会很大。近年来，因房地产广告名不副实引发的纠纷和诉讼时有所闻。

令行禁不止，恰是需要监管部门出马亮剑之时。一些网民说，巨幅广告牌，监管部门就看不到？其实不然，正如你无法叫醒一个装睡者，要让一些部门切实履职维护消费者合法权益，柔声细语并不管用。

首先，需要建立严格、完善的问责制度，保障法规被不打折扣地执行，确保政府公信不被消解。其次，可以鼓励群众通过随手拍等形式予以举报，弥补监管部门人手不足的尴尬。第三，适时开展专项行动，形成震慑效应，切实树立法律法规权威。

其实，不论是“史上最严”还是“最严厉”，在群众眼里，能得到良好执行、能收到实效的法规，才是最值得点赞的。