传统广告业沦为“鸡肋” 乐直播如何助力行业“杀出重围”

    传统广告行业近年来发展形势不容乐观，一方面，互联网让企业营销变得扁平化，越来越多企业尝试自建营销渠道，从而让传统广告公司成为了可有可无的角色;另一方面，传统广告行业在服务模式上没有做到“与时俱进”，在企业营销越来越讲究“性价比”的今天已经很难平衡营销效果与营销成本之间的矛盾，在这种情况下，很多企业缩减了广告营销的支出，从而导致整个广告行业停滞不前。

    举个简单的例子，对于我们熟悉的平面媒体广告、电视广告，目前业内通用的方法是通过广告公司代理来完成投放，不过，随着代理费用日益升高，转嫁给企业的营销成本自然也水涨船高，而且，平面媒体广告、电视广告这类传统广告也缺乏互动，效果欠佳。

在网络端，虽然很多广告公司也开辟了投放各种互联网媒体的广告业务，然而普通的互联网广告所呈现的信息量非常有限，在广告的多样性、持续性上很难达到令人满意的效果。在这种背景下，广告行业迫切需要更有效的发展模式。

    在笔者看来，传统广告业要摆脱眼下的困境，必须根据新兴媒体的特性做针对性的研究和开发，推出符合媒体特性的营销模式。以时下如火如荼的网络直播为例，网络直播的走红不仅意味着一种全新的互联网模式的诞生，更重要的是，由于网络直播本身也具备传递内容、分享内容的能力，其背后的广告价值自然不容置疑。

    关键的问题在于，如何针对性的开发出行之有效的营销模式，值得一提的是，在这一问题上，国内知名的网络直播平台乐直播经过不断的探索和积累，已经取得了重大突破。接下来，我们不妨来深入分析一下。

什么样的直播平台具备做营销的条件?

     虽然网络直播可以用作营销，不过，考虑到营销是一个非常复杂的工程，需要依托的资源和产品众多，因此，网络直播平台的优劣将决定营销的成败。那么，到底什么样的直播平台具备做营销的条件?或者说，怎样的直播平台做营销更容易成功、效果更好呢?

    众所周知，虽然现在网络直播平台众多，但大部分平台都存在直播效果差、互动体验差、传播效率低、使用成本高等问题。所以，为了方便大家对比，我们将部分主流直播平台的信息进行了归纳整理，供大家参考。

通过这一表格不难看出乐直播的优势，用杀出一匹黑马来形容并不为过，补充一个信息，如今乐直播的母公司是已经挂牌新三板的睿信传媒，同时，今年乐直播获得了乐视云的投资，这些可谓是乐直播发展迅猛的坚实后盾。

    具体到技术层面来看，乐直播有更多的领跑优势。乐直播拥有“多链路传输”、“图像碎化”及“云端合并”等多项专利技术，不用WiFi，不用网线，就可以做流畅的高清直播。这样的好处有很多。

    首先，它解决了户外移动直播的流畅性问题，最大程度突破了场地及空间的限制，拓宽了商业直播的应用范围。

    其次，在应对诸如大会直播、活动直播等规模较大的直播事件，乐直播效果更好，更游刃有余，相比之下，市面上的其他直播平台往往会出现卡顿，画面断断续续等情况，严重影响直播效果。

    再者，乐直播不仅为C端用户提供了优质的服务，同时还为B端企业客户搭建了直播硬件、营销型直播间、营销管理后台、乐视云服务及直播营销培训共五大服务模块，帮助客户一站式解决直播难题。在这种背景下，企业利用乐直播来做营销将易如反掌，因为乐直播提供的是完善的平台化服务，对企业而言，不仅上手容易，而且，由于直播效果好，所以营销效果也能最大化。

从乐直播的成功案例来看网络直播的营销优势

    通过上面的分析，我们不难看出，直播平台的优劣，服务体系是否完善直接关系到营销的效果。那么具体来说，相比其他的营销方式而言，网络直播在营销方面拥有哪些优势呢?简单来说，通过网络直播做营销具备成本低、信任度高、转化率高、营销时效长、娱乐气息浓厚等优势，所以对广告行业而言，网络直播将会是一个全新的“风口”。

就这一点，我们不妨用乐直播的一些案例来说话。在3月5日，山西太原全新帕萨特华北上市峰会上，乐直播全程支持，最终观看次数高达13万，在5月28日，乐直播在黑龙江广播电视台全程支持新松会展城上城“女神驾到”，最终观看次数高达162万。从这些数据来看，乐直播的营销效果还是非常突出的。

     当然，衡量营销效果的指标并不只是观看数据，实际上很多企业做营销，目的是为了提高转化率，而不只是简单的信息传递。在这方面，乐直播提供了丰富的互动插件，包括红包摇一摇、打赏点赞、弹幕互动、现场投票、现场抽奖、自动关注等等，这些互动插件丰富了网络直播的玩法，大幅提升了用户粘度。再者，乐直播还提供了在线支付功能，让用户可以边看直播边下单，这就大大提升了从用户到客户的转化率。

应该说，乐直播凭借强大的平台服务和专业的营销理念，打造了“喜闻乐见”的营销模式，并为传统广告业注入了全新的活力。在传统广告业面临增长瓶颈的今天，这一信号预示着未来传统广告业将面临前所未有的变革，而网络直播将成为其中不可忽视的一股重要力量。