“鹿晗”玩转的粉丝经济 品牌也能从中借势

     当鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFboys、张艺兴等一大波小鲜肉以迅雷不及掩耳之势席卷了整个娱乐圈时，很多人都在好奇，他们是如何一瞬间火起来的呢？

     也许很多粉丝都会说，他们有颜有实力，必然能火。以鹿晗为例，他曾是韩国偶像组合EXO的主场和领舞，并凭借精致的脸庞成为该组合的门面担当，这些条件注定他会成为当红偶像。但不得不说，“有颜有实力”的确是“小鲜肉”爆红的前提，但更重要的原因是他们生在了“好时代”。

     社交媒体繁荣捧起来的“小鲜肉”，　“从2014年开始，这些‘小鲜肉’们开始集体‘爆红’，这与社交媒体的发展不无关系。”业内资深人士表示。

     而鹿晗就是“社交媒体造星”的典型人物，他近日刚刚过完26岁生日，其#鹿晗生日季#的微博话题阅读量就高达21.1亿，讨论量达1028.5万条。甚至鹿晗更是首个以微博评论量超过1300万条评论而获得杰尼斯纪录的明星。如此高的关注度是很多一线明星如姚晨、邓超、范冰冰等都不能比拟的。

     此外，鹿晗在贴吧、论坛、QQ、微信等其他社交媒体中的影响力也非同凡响。也正是这种超高的关注度，让鹿晗在社交媒体中积累了大量的粉丝。最终这种影响力反作用于大众媒体，从而火爆了整个娱乐圈。

     对此，鹰目户外广告网资深顾问分析道：“社交媒体造星路线有别于传统的明星打造路径，是借用社交媒体的繁荣实现明星和粉丝之间的直接沟通，从而增加了粉丝的忠诚度和粘性，最终借用粉丝的力量反向影响到大众媒体。”

     “但利用社交媒体打造明星的路径也有一定的局限性，即走的是特定属性人群消费的路径，如‘小鲜肉’们仅在90、00后的圈子中已经被奉为‘神’级偶像，而在其他人群中却较为无感。”该位顾问进一步表示道。

     “小鲜肉”的号召力不可小觑，虽然这群“小鲜肉”们的影响力仅限于在年轻人的消费群体中，但是其引发的粉丝效应却非常壮观。如鹿晗生日之前，粉丝们为了打造偶像“有爱心”的形象，便发起了“跟着鹿晗做公益”的公益活动，并以鹿晗的名义经常组织捐款捐物资，去敬老院探望老人，给山区的孩子捐东西捐书，创建了鹿晗爱心书屋。此外，还为了提升偶像知名度，粉丝们借助鹰目户外广告网的广泛资源和专业的策划投放能力，在北京多辆公交线路上投放了为期一个月的庆“祝鹿晗生日快乐”的公交车身广告，为偶像生日会宣传造势。

     据了解，这些仅是偶像引发粉丝效应的冰山一角。如TFBOYS易烊千玺的粉丝为其庆生，除了豪投北京、上海、南京、长沙、台北等重点城市的地铁公交媒体、电视屏幕及媒体发布机等，还为偶像送上北京房山某别墅的“一辈子“使用权；再如艺兴粉丝豪掷百万，在北京、上海、广州、长沙、成都、天津、首尔等城市中心买下广告牌和LED大屏广告为其庆生……

     “从粉丝们为偶像一掷千金的消费可以看出，由这些‘小鲜肉’们引发的粉丝效应正在中国走俏。而这种效应也引发了一种新的粉丝经济模式，即链接在偶像与粉丝之间的消费市场，如粉丝们消费与明星相关的产品或支持明星而进行的消费行为等。”业内人士分析道。

     品牌宣传可借势“粉丝经济”而正是随着“粉丝经济”的兴起，“品牌们也可以借势这种模式‘大做文章’。”该位人士进一步说道。其中，快餐品牌KFC和运动品牌彪马就很会“借势“。如在鹿晗生日当天，KFC就宣布签约鹿晗为全新品牌代言人，并推出全新海报，引发了粉丝们疯狂点赞；同天，运动品牌彪马也推出了由鹿晗亲自设计的球鞋，而鹿晗也更新了相关推广微博，该微博收获了40余万的点赞数，8万多的评论和9万多的转发。

     可见，鹿晗的粉丝效应让KFC和彪马的宣传收获了超高的曝光率。“这也给其他品牌们一个成功的可借鉴的案例，即借势明星的粉丝效应玩转各种宣传渠道，从而提升品牌的知名度和影响力。”鹰目网顾问同时也建议道：“品牌也要注意传播过程中的受众群体属性，如借势‘小鲜肉’的品牌最好是年轻消费者需要的相关产品。”