“旅游+教育”市场持续发酵

2016年底，教育部正式发布《教育部等11 部门关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。这一文件的出台，被认为将从实质上促进了游学市场的发展。
    伴着政策红利的良好影响，今年游学市场的活跃度较往年有了明显提升，随着居民家庭收入处于增长态势，游学市场在政策红利与市场需求的双重推动下，进入了快速发展阶段，“旅游+教育”的模式正成为家长为孩子选择假期产品的首要考虑类型。
■“研学旅行”要纳入日常教育范畴
    事实上，自2013年以来，关于游学方面的政策利好 不断。2013年，《国民休闲旅游纲要》明确提出要 “逐步推行中小学生研学旅行”；2014年，国务院下发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次明确“研学旅行”要纳入中小学生日常教育范畴。2016年底，教育部终于正式发布《教育部等 11 部门关于推进中小学生研学旅行的意见》。一系列的政策，游学行业发展政策环境良好，各大旅游机构也开始看好一早就有所投入的游学市场。
    广之旅策划部梁家声指出，近年来，游学热潮升温。不管是去国外游学，还是在国内进行营地教育，从孩子到家长，都乐此不疲。游学群体也从大学和中学逐步向小学扩展。
    中山国旅策划部阮伟良表示，由于英美等部分“游学团”线路需较长的签证时间，因此进入3月，旅行社已推出了各种 “游学团”线路。也就是说，现在正是预定游学线路的“火热”期。
    市场大了，鱼目混珠的产品必然也会出现。“我们接待家长和学生时有时会收到这样的反馈，比如，有些学生去游学之后才发现被卖猪仔，行程与设想出入很大，钱浪费了不说，也没有得到一个好的体验。”梁家声表示。“目前一些游学项目的旅游属性明显强于教育属性，这是我不太满意的一点。”“费用那么高，却不知道孩子究竟学到了多少。”这是记者在采访过程中，家长普遍担忧的情况。
    据了解，旅游机构进入游学市场，由于天生缺少教育基因，因此许多行程往往是游多过学，对于学生来说起不到很大的作用。因此，“参加短期游学，学生家长需要做足功课，对拟参加的游学项目细节、依托办理的服务机构都应当要有充分的认识和了解。在选择游学机构时，家长们首先要认清机构是否拥有出境游资质以及海外教育方面的资质。”梁家声表示。
■产品渐趋多样化
    据记者走访市场了解到，游学行业主要包括校外教育、教育旅游、社会实践、营地教育、研学修学旅行等领域，今年一些游学夏令营，在安排英文课程的基础上，增加了类似“马术”、“高尔夫”、“网球”、“舞蹈”等选修课程，孩子的游客体验和收获，得到更大的提升。游学项目一般持续一至三周，费用以2万至4万元之间居多。然而有业内人士指出，境外游学项目终究不是纯粹的旅游，它和旅游在内容、环节等设置上都存在明显区别。
    “从游学内容上来看，语言学习、对口专业交流、亲子团名校考察等传统的修学旅行依然占据市场主流。大部分的游学团还是以学英语为主，边游边学。很多中山家长希望自己的孩子能够有机会走出家门，去看看外边的大世界。尤其是有移民及小孩留学打算的家长，想通过暑期游学来让小孩提前适应环境。”中山国旅的阮伟良表示，“由于是出国，去得比较远，待的时间长，多半又要去当地家庭寄宿，所以都要求参团者有一定的自理能力，其中包括语言沟通能力、社交能力及生活自理能力等，因此一般都要求是初高中的学生，而小学生不太合适。”
    “我们会在今年的游学项目中增加马术的项目。”中山海外旅行社市场部禤朝红表示。
    “在欧美国家，有条件的家庭都会送孩子学习马术。英国有很多的青少年马术学校，马房里，不管多娇气的孩子，都在自己刷马、抠蹄、备马，不在乎脏和累，这是必做功课。训练场，不管多少骑手在同场训练，大家都安安静静，没有任何喧闹与嘈杂，大家都相互礼让而没有生气冲撞。如果意外落马，孩子也只是拍拍身上的土，第一时间去安慰自己的马，没有任何的愤怒和宣泄。这些品德，对于今天的孩子是很珍贵的，这也是欧美国家崇尚马术的重要原因。”她表示，游学线路做的时间越长，越发现市场的需求越多样，“家长们已经从单纯的学业要求，上升到了对孩子的气质和品德方面的培养。这就要求旅行社开发出更多类型的产品，来满足市场。”