网酒网与酒老板上海达成战略合作 将开拓新型O2O模式

2016年10月19日，乐视旗下网酒网与酒老板在上海达成战略合作协议，双方将在产品、渠道、会员、品牌、运营等多个层面进行深度战略合作，实现线上线下一体化的生态融合，共同深耕以上海为核心的华东市场。业内人士认为，双方或将开拓新的生态融合型的O2O模式。

酒老板起源于1998年，2009年布局直营连锁店，是上海最知名的酒类直营连锁品牌之一。旗下直营店经营品类涵盖白酒、葡萄酒、黄酒、洋酒、清酒、烧酒等近千余种酒类单品，在上海拥有150余家连锁直营店，主要从事酒类商品的零售、批发、婚庆团购业务。拥有强大的上游产业链资源，与法国大酒窖、德国巴伐利亚产区的金牌厂商、中国黄酒驰名品牌古越龙山、乌毡帽、会稽山等一直保持紧密合作关系。

网酒网成立于2011年10月，2013年初正式上线运营，隶属于乐视控股集团。2016年1月，网酒网完成近2亿元的A轮融资。 2016年，网酒网确立了“酒生活生态世界”战略：以用户为核心，“内容+产品+服务+平台”的四层生态架构，将打破酒水产业的单面维度，向生活化全场景体验发展，网酒网将全面打造并实现融“O2O、B2C、B2B、CP2C、生态营销”于一体的全新生态型商业模式。网酒网旗下拥有的全球自有优质品牌及核心产品将下沉至全部酒老板专营店，酒老板所主营的白酒、葡萄酒、黄酒等核心产品也将进驻网酒网B2C平台。“酒老板100多家直营连锁店都为社区店，多年的深耕打造了极强的用户粘性，有助于网酒网在华东市场的开拓。”酒老板创始人马国民表示。

战略牵手后，酒老板掌控的核心供应链资源将纳入乐视美酒生态，网酒网将实现从进口葡萄酒为主向葡萄酒、白酒、黄酒的全品类扩充。知情人透露，网酒网全球葡萄酒产区腹地16个国家的上游资源，同样可与酒老板共享。

此外，双方将强化品牌合作，融合品牌价值形成统一的“酒老板——网酒网上海合作店”视觉识别系统。同时，会员合作、运营合作也首开酒行业先河。双方通过会员系统、管理系统的打通，将实现用户线上、线下相互导流，以及服务与运营的标准化、精细化管理。这是一种全新的生态O2O模式，上海区域的用户可通过线上网酒网下单、线下酒老板社区店就近配送，让用户享受到便捷的美酒体验。预计到2017年底，酒老板在上海地区将开设300家店，达到每2公里一家店，以多元化的生态服务体验放大用户价值。

分析人士认为，今年以来，线上酒类平台频频联手线下连锁运营商，但单一的资本并购无法规避业务上的割裂。网酒网与酒老板的战略牵手，从产品、渠道、会员、品牌、运营等业务层面深度协同化反，构建了酒行业线上线下联手的全新模式，这种生态合力将快速推动核心业务的发展。