澳洲葡萄酒新秀RUSH RICH奔富酒园横空出世

 进入2016年，澳大利亚葡萄酒在中国市场显示出了强劲的势头，在原有的品牌持续销售上升的良好助推下，奔富酒园、天鹅庄等品牌几乎在一夜之间走进中国酒界，并受到消费者的独特青睐。

    海关数据显示，2016年上半年我国瓶装葡萄酒进口总量为2.23亿升，同比上升56%，这也是2012年以来的最大增幅，进口总额为11.09亿美元，同比上涨69%，而这一数字已接近2014年全年进口量(13.65亿美元)的80%。今年的1～7月份葡萄酒进口来源地中，法国继续以45.3%的市场占比遥遥领先，但澳大利亚和智利增长迅速，其中从澳大利亚进口4226万升，同比增长44.72%，接近新世界进口额的50%。
    笔者发现，在众多葡萄酒品牌行动中，澳大利亚最为抢眼的就是“奔富酒园”，其在8月份高调亮相中国市场，首秀就是2016年全国沙滩排球大满贯赛“卡尔美杯”晋江站合作品牌，继而在8月6日和9月9日于武汉、长春举办了两场大规模的新品发布会活动，奔富酒园R和V系列产品在澳洲和中国两地市场同时上市，这也是市面上唯一澳洲酒品牌同一系列覆盖三大精品产区的产品。据澳洲出口管理局了解到：奔富酒园RUSHRICH是2016年第三季度出口量增长最快的品牌，RUSHRICH是澳大利亚奔富酒庄的核心产品，其地位犹如茅台酒厂的茅台飞天，RUSHRICH奔富酒园以高达340%的增长率高居榜首。而出口量最大的仍然是富邑集团的penfolds。

    奔富酒园中国运营公司负责人道：“奔富酒园”系列产品刚上市，即受到一致好评，在今年福州秋季糖酒会上，很多有远见和商业眼光的经销商现场就签订了经销代理协议。该负责人透露，为了进一步扩大市场影响力，奔富酒园在已签订战略合作的省份投放大量的高炮广告和高铁广告，争取做到行业全覆盖，重点市场高密度传播。
    除了关税政策的调整利好之外，澳洲葡萄酒对中国市场的强势出击，也源于两个关键。一是，澳洲葡萄酒非常适合中国人的口感习惯。第二就是澳洲葡萄酒本身性价比就很高。奔富酒园中国销售总监分析说，高性价比的澳洲酒恰好符合目前国内消费者消费升级需求，不再盲目的以高价来衡量产品的品质，更加注重有品质保证、品牌效应广泛、价格适中的产品。威龙收购澳大利亚葡萄园也是基于这一点，这是澳洲酒的绝对优势。他说，“奔富酒园”推出四个系列产品分别针对不同的市场和不同的渠道拓展中国市场，满足中国代理商和消费者的各种不同需求，凭借澳洲葡萄酒在中国市场的快速增长速度，“奔富酒园”将为国内酒商创造出一个新的财富机会。

    据目前澳洲葡萄酒在中国进口酒市场占比20%多的份额、且每年5%的市场份额增长，在未来5年，或将与法国葡萄酒在中国的市场份额持平。澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)最新一轮的葡萄酒出口数据统计显示，中国大陆的市场份额已 经达到4亿1,900万美元，如果加上香港，该数值将达到5亿4,300万美元有望超越美国，成为澳洲最有价值的葡萄酒出口市场。
我们期待优质并且高性价比的澳洲葡萄酒为中国市场带来新的机遇和突破。