设计周上那些不得不说的陶瓷“新”材料

每一种材料的出现，多多少少会挑起一部分人的神经，而是否会冲击瓷砖市场，也成为了经久不衰的拷问的问题。例如涂料与瓷砖争夺外墙空间，木地板能否冲击陶瓷市场，等等。

在这次广州设计周上，PVC地板展厅火热，不乏问询者。除此之外，新涂料与琉璃石也颇受关注。那么，广州设计周后，不妨老题重谈，以另一种视角来重新审视身边的这些“新”材料。

PVC地板：与瓷砖抗衡还需闯过“环保”关

2014广州设计周期间，PVC地板得到不少人的关注，相关展位吸引了众多参观者。美喆国际集团总监刘云介绍，PVC地板于二十世纪80、90年代已经在西方国家流行开来，后引入亚洲并于2010年步入旺季。但是，在利用率方面亚洲远远偏低，以中国为例，目前家装仅占到1%(西方已达到60%)。

PVC地板表面看上去还算红火

据商家介绍，PVC地板表面的耐磨层全部是PVC材质，底部是PVC与石粉的混合物。这种地板价格适中(大约200元/m2)，且防潮、防滑、耐磨、抗菌、环保等，可直接铺贴在已有的瓷砖上面，简单快捷，家用寿命可达20年左右。

铺贴的简单使得PVC地板成了一些家庭二次装修的首选。广州市民王小姐计划在200m2的家里使用PVC地板，“以前用的是瓷砖，可是有了小孩后，担心瓷砖地板太凉，又怕小孩摔倒磕伤，就考虑铺上这种地板，并且不用将原来的瓷砖揭掉，很方便。”

事实上，除了家装外，PVC地板更多使用在商业场所。“目前还是用于工装偏多，比如酒店、写字楼、娱乐场所等。”广州蒲隆装饰材料有限公司经理吴雪源列举了几个PVC地板使用中的优点，“PVC地板比地毯更易清理，局部更换也更简单。另外，它纹理多样，对于一些需要经常更换风格的娱乐场所，如KTV等，非常实用。”

随着环保被提到一定的高度，PVC地板的前景被进一步看好。“环保是大势所趋，瓷砖在烧制过程中，以及用料上都会对环境造成污染与破坏。因此，PVC地板相对瓷砖具有较大的环保优势。”广州蒲隆装饰材料有限公司副经理陈超表示，“国内从2010年推出PVC产品以来，进入这一领域的商家不断增多，其中广东浙江一带已有40、50个厂。”

环保方面恰恰是PVC地板推广的痛点所在

PVC地板在国内推广的速度非常缓慢，4年间仅仅占据了1% 的家装份额，一位销售员私下坦言“国内的接受程度还是太低。”

对此，余工设计工作室的郭玳佑说道，“石油的头一遍产品实际上无毒，家里的水管早就在使用这种材质。PVC地板之所以迟迟打不开市场，是因为人家一听PVC，不管是原生塑料，还是再生塑料，第一感觉是塑料就已经被吓倒了。”

这一说法在不少消费者身上得到了印证。做音响生意的刘先生说道，“我家以前也用过，说实话，这种地板毕竟是化学合成材料，不是来自于大自然，它的环保性值得推敲。不仅如此，老化速度也快，基本上两三年就开始老化。”

设计师群体同样并不看好。来自南宁的设计师小赵这样说道：“作为设计师，从表面来说，它纹理多样，且易操作，这一定程度上能够使得我们的设计更容易出效果。但是材料、技术方面我不太好说什么，可能现在居家不一定会用，大多还会采用原木地板。”

显然，商家与公众在PVC地板是否环保方面存在很大冲突，“实际上，这跟PVC地板的推广有关。目前，PVC地板大多靠展会推广，几乎没有在电视上做广告，且品牌之间没有形成推广合作，这些因素导致真正了解的人群范围过窄。”吴雪源告诉记者，“信息的不透明，也使一些山寨PVC地板有了发挥空间，现在市面上已经出现30、40元/㎡的产品，这些山寨品低劣的质量一定程度上破坏了PVC地板的形象。”

PVC地板的崛起在于转换概念

事实上，消费者的顾虑早已引起了商家的注意，今年的广州设计周上，唯一出现的两家PVC地板展厅，都主打零甲醛和环保的旗号，竭尽所能向参观者传递环保理念。

“PVC地板本身很环保，无毒、无害、无辐射，符合挥发性有机化合物释放标准，并通过国际安全认证。”工作人员讲解道，除此之外，PVC地板还可以回收利用，“顾客可将换下的PVC地板拿来更换，我们会给予顾客原产品20%的价格优惠。”

商家填鸭式的灌输环保理念，在郭玳佑看来并不明智，PVC地板走出困局的关键还在于转换概念。他指出，“企业应该找学术派的人引经据典，拿出详细的数据，把PVC的概念完全包装掉，即不能告诉人家这是PVC产品，它就是一款瓷砖。也就是说，实体上它仍然是PVC，但已经换了件衣服。”

木地板就是概念包装成功的案例。刘云表示，“顾客在接受PVC地板上有顾虑，跟名字没起好有关系。相比之下，木地板要用胶、冷压缩等，反而不环保，但就因为其取名为木地板，中国就有人用。”

“若突破了环保瓶颈，PVC地板很有可能对瓷砖市场形成挑战。比如二次装修，你选择把原有的瓷砖凿烂、凿平铺上瓷砖，还是直接贴上地板?这是很现实的问题。”郭玳佑告诉记者，据其观察，目前还没有发现厂家真正在“概念包装”这一块发力。